Thế giới internet với Google, trình duyệt Chrome và hàng tỷ cú click chuột mỗi ngày có thể sẽ không còn nữa khi hàng loạt trình duyệt AI đang đổ bộ.

Internet như chúng ta biết trong suốt ba thập niên qua đang đứng trước một bước ngoặt lịch sử. Thế giới web truyền thống vận hành trên hàng tỷ cú nhấp chuột, tạo ra doanh thu quảng cáo khổng lồ, định hình kết quả tìm kiếm và quyết định cách thức con người khám phá, kiếm tiền và đôi khi bị thao túng thông tin.

Tuy nhiên, một làn sóng trình duyệt được hỗ trợ bởi AI đang nổi lên với tham vọng tiêu diệt hoàn toàn mô hình "click" này, và Perplexity Comet chính là tiên phong trong cuộc cách mạng này.

Tuần này, startup tìm kiếm AI Perplexity đã chánh thức ra mắt Comet - một trình duyệt web được thiết kế để cảm nhận giống như một cuộc trò chuyện hơn là việc cuộn trang truyền thống. Điều đặc biệt ở Comet không chỉ là giao diện giống ChatGPT với nàm hình trình duyệt, mà còn ở tính năng được nâng cấp để vận hành các tác vụ phức tạp, trả lời câu hỏi khó, điều hướng thay đổi ngữ cảnh và thỏa mãn tò mò của người dùng cùng một lúc.

Khi xem video YouTube, Comet sẽ tự tóm tắt nội dung video cho người xem

Comet đang cố gắng phá vỡ hoàn toàn mô hình này bằng cách thách thức căn bản nền kinh tế internet dựa trên quảng cáo, đồng thời tạo ra một cách tiếp cận hoàn toàn mới trong việc tương tác với thông tin trực tuyến.

Điều đáng chú ý là Comet không đơn độc trong cuộc tấn công đầy tham vọng này. OpenAI, nhà sản xuất ChatGPT, được cho là đang chuẩn bị công bố trình duyệt web được hỗ trợ AI riêng của mình sớm nhất trong tuần tới, tạo thành một liên minh mạnh mẽ chống lại hệ thống hiện tại.

Công cụ này được kỳ vọng sẽ tích hợp sức mạnh của ChatGPT với Operator - ứng dụng độc quyền của OpenAI được ra mắt như một bản xem trước nghiên cứu vào tháng 1/2025. Operator đặc biệt gây bất ngờ với tính năng tự động thực hiện các tác vụ thông qua trình duyệt web, được thiết kế để "nhìn" các trang web như con người, nhấp chuột, gõ phím và cuộn trang với mục tiêu cuối cùng là tính toán “các tìm kiếm với từ khóa đuôi dài”.

Nếu Operator được tích hợp đầy đủ vào trình duyệt OpenAI, nó có thể tạo ra một thay thế toàn diện cho Google Chrome và Google Search trong một nước đi quyết định, đồng nghĩa với việc OpenAI đang tấn công Google từ cả hai phía: giao diện trình duyệt và chức năng tìm kiếm. Chiến lược này phản ánh một triết lý hoàn toàn mới mà Perplexity đã khởi xướng: web nên phản hồi với suy nghĩ của người dùng, chứ không làm gián đoạn chúng.

Dấu chấm hết cho ngành công nghiệp SEO?

Sự thay đổi căn bản này báo hiệu sự kết thúc của Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (hay SEO) truyền thống và cái chết của những "liên kết xanh" quen thuộc trong kết quả tìm kiếm. Các trình duyệt AI như Comet không chỉ đe dọa các nhà xuất bản cá lệ và lưu lượng truy cập của họ, mà còn tấn công trực tiếp vào chính nền tảng của hệ sinh thái Google Chrome và sự thống trị của Google Search, vốn phụ thuộc rất nhiều vào việc chuyển hướng người dùng đến các trang web bên ngoài.

Thực tế cho thấy Google đã bắt đầu cảm nhận được áp lực này khi Google Search đã chịu sức ép đáng kể từ các các công ty khởi nghiệp tại bản địa AI như Perplexity và You.com, trong khi những nỗ lực tích hợp AI sâu hơn của chính Google như Trải nghiệm Tạo sinh Tìm kiếm lại bị chỉ trích vì đôi khi tạo ra "ảo giác" và các tóm tắt vụng về.

Chrome, trình duyệt thống trị của Google, hiện đang đối mặt với cuộc khủng hoảng bản sắc nghiêm trọng khi bị kẹt giữa việc cố gắng bảo tồn nguồn doanh thu quảng cáo khổng lồ và phản hồi làn sóng các lựa chọn thay thế được hỗ trợ AI không dựa vào liên kết hoặc nhấp chuột truyền thống để cung cấp thông tin hữu ích.

Trình duyệt sắp ra mắt của OpenAI được dự đoán sẽ làm sâu sắc hơn sự thay đổi mang tính biến đổi này thông qua việc thiết kế để giữ các tương tác người dùng chủ yếu bên trong giao diện giống ChatGPT thay vì liên kết ra ngoài.

Điều này có thể tạo ra một hệ sinh thái thông tin hoàn toàn mới và khép kín, nơi Google Chrome sẽ không còn là cổng thông tin không thể thiếu cho kiến thức hoặc thương mại. Kết quả là nếu Comet hoặc trình duyệt của OpenAI thành công, tác động sẽ vượt xa việc chỉ phá vỡ tìm kiếm để định nghĩa lại cách thức hoạt động của toàn bộ internet một cách căn bản.

Trong tương lai mới này, các nhà xuất bản, nhà quảng cáo, nhà bán lẻ trực tuyến và thậm chí các công ty phần mềm truyền thống có thể thấy mình bị loại bỏ trung gian hoàn toàn khi kết nối trực tiếp của họ với người dùng bị bỏ qua bởi các Tác nhân AI thông minh.

Những ứng dụng này có tính năng tóm tắt nội dung, so sánh giá cả, thực thi tác vụ và hoàn toàn bỏ qua các trang web cũng như giao diện hiện có, tạo nên một mặt trận mới đầy rủi ro cao trong cuộc chiến định hình cách con người tương tác với thông tin và tiến hành cuộc sống kỹ thuật số. Trình duyệt AI không còn là một khái niệm giả thuyết nữa - nó đã có mặt ở đây, và thế giới internet mà chúng ta từng biết thực sự đang bước vào giai đoạn cuối cùng của mình.