Biểu tượng Australian Made (sản phẩm được sản xuất tại Úc Đại Lợi) và ý tưởng biểu tượng mới từ Hội Đồng Tư Vấn Nhãn Hiệu Quốc Gia- National Brand Advisory Council, Nguồn: Supplied

Nhiều tiêu đề rằng logo kangaroo mang tính biểu tượng sẽ bị “bỏ đi” hay “bị gạt bên lề” đã dẫn đến những bình luận có vẻ tức giận trên mạng xã hội – bao gồm cả bình luận về logo mới “nhìn giống như một con virus”.

Tuy nhiên, sự thật là... logo “Australian Made” sẽ không thay đổi, ít nhất là trong tương lai gần.

-Nhiều thông tin cho rằng logo mới “nhìn như con virus” sẽ thay thế logo “Australian Made” hình kangaroo hai màu xanh lá cây và vàng.

-Chính phủ xác nhận logo biểu tượng của Úc vẫn giữ nguyên, chỉnh màu đậm hơn cho nhất quán.

-Thiết kế mới tiêu tốn 10 triệu đô la là hoa keo vàng bản địa của Úc, “đại diện một nước Úc phong cách và hiện đại” dùng trong các tài liêụ quảng cáo của chính phủ.

Ngoại trừ một chút tinh chỉnh trong cách phối màu mà mắt thường có thể khó nhận thấy. Phần còn lại, logo kangaroo bé nhỏ trên nhiều hàng hóa Úc làm được bán ở ngay tại địa phương và quốc tế vẫn sẽ còn đó.

Glenn Cooper, chủ tịch của Chiến dịch Hàng hoá Úc làm – The Australian Made Campaign, cho biết logo này, đã ra đời từ 1986, là trọng tâm trong chiến lược xuất cảng của Úc.

Ông Cooper nói với ABC News  “Logo kangaroo xanh và vàng mang tính biểu tượng đã và đang xác định rõ ràng hàng hóa Úc tại các thị trường xuất khẩu trong hơn 34 năm qua với sự thành công lớn”,

“Không cần thiết phải thay đổi trong không gian này”.

Logo sẽ thay đổi một chút ở chỗ màu sắc sẽ chuyển sang màu xanh đậm và vàng đậm hơn.

Tổng trưởng Thương mại Simon Birmingham cho biết quyết định này được đưa ra vì lý do nhất quán cho một hình ảnh bao quát về nước Úc mà logo này thể hiện.

Logo mà người ta thấy hai ngày nay hình hoa keo vàng, với thông tin cho rằng sẽ thay thế con kangaroo, đã được Hội đồng Tư vấn Thương hiệu Quốc gia (NBAC) đề xuất và được Tổng trưởng Thương mại ký duyệt.

NBAC bao gồm các nhà lãnh đạo doanh nghiệp toàn quốc bao gồm tỷ phú hầm mỏ Andrew Forrest, Glenn Cooper từ nhà máy bia Coopers (và The Australian Made Campaign) và Giám đốc điều hành Australia Post Christine Holgate, và mục đích của tổ chức này là giúp phát triển một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ cho nước Úc.

Hai năm trời cho thiết kế và chi phí tốn kém đến $10 triệu đô la, logo hoa keo vàng này là một phần của bộ sản phẩm và tài nguyên cho các chính phủ, các cơ quan chính phủ và các cơ quan công nghiệp sử dụng tại các sự kiện quảng cáo như triển lãm thương mại và hội nghị.

Thượng nghị sĩ Birmingham cho biết bài tập xây dựng thương hiệu này một lần nữa là về tính nhất quán.

Ông nói “Đó chỉ đơn giản là cố gắng cung cấp một khung bao quát có thể cho phép chúng tôi có một số thống nhất trong cách tiếp cận của chúng tôi,”

“Bởi vì đó là một trong những điệp khúc phổ biến trong những lời chỉ trích mà chúng tôi đã nhận trong nhiều năm qua, khi mỗi tiểu bang của chúng ta ra ngoài và họ thể hiện bản thân theo một cách hoàn toàn khác”.

Dân biểu Mark Coure của NSW, dường như đã bối rối khi đọc những bài báo chuyện logo mới sẽ thay thế logo kangaroo, và đã tweet rằng logo mới “nhìn như một con virus”.

Và ông Coure không phải là người duy nhất có nhận xét này khi quan sát. Ủy viên hội đồng thành phố Macquarie Lake Kevin Baker đã gào lên rằng thiết kế mới như là một “đốm màu văng tung toé nhìn chung chung”.

Thay vì virus hay mảng văng màu tung toé, văn phòng của Thượng nghị sĩ Birmingham đã xác nhận logo mới thực sự có ý nghĩa tượng trưng cho cây keo hoa vàng (golden wattle) bản địa của Úc xuất hiện trên Huy hiệu Liên bang.

Thượng nghị sĩ Birmingham cho biết thiết kế mới không chú trọng để trở thành một logo riêng lẽ hay độc lập, mà chủ yếu phục vụ cho việc sử dụng theo nhiều cách khác nhau trong các tài liệu quảng cáo thương hiệu nước Úc.

Ông Birmingham nói rằng, mọi người sẽ nhìn thấy từ đó một đại diện hiện đại và đầy phong cách của Úc.