Dylan Alcott xuất hiện trên thảm đỏ trong Lễ trao giải ARIA 2022 tại Hordern Pavilion ở Sydney, Thứ Năm, ngày 24 tháng 11 năm 2022. (Hình ảnh AAP / Bianca De Marchi) KHÔNG LƯU TRỮ. Nguồn: AAP / BIANCA DE MARCHI/AAPIMAGE

AUSTRALIA - Khoảng 18% người Úc bị khuyết tật, nhưng số người xuất hiện trong quảng cáo lại rất ít. Một chiến dịch mới do cựu vận động viên Paralympic Dylan Alcott dẫn đầu với sự hỗ trợ của một số thương hiệu tên tuổi mục đích làm thay đổi điều này.

Những bức ảnh selfie mà Juttima Chinnasri chụp để đăng lên trang mạng xã hội cá nhân của mình, cô luôn tươi cười.

Người mẫu thời trang và thể hình bán thời gian có gần 140.000 người theo dõi trên trang TikTok và hơn 30.000 người ở trang Instagram.

Nhưng cuộc hành trình đó không hề dễ dàng chút nào.

Juttima sinh ra ở Thái Lan, bắt đầu đăng bài để chia sẻ quá trình hồi phục của mình sau khi mất cả hai chân và ngón tay vì nhiễm trùng huyết do não mô cầu đe dọa tính mạng cách nay 5 năm lúc cô 28 tuổi.

Cô làm người mẫu cho các thương hiệu từ Toyota, Ry derwear và Women's Best, đồng thời trình diễn trên sàn catwalk tại Tuần lễ thời trang Úc Australian Fash ion Week.

Đối với cô, làm người mẫu là cách đem lại hy vọng cho những người đang đối mặt với những thử thách tương tự.

"Nếu ai đó xem tôi trình diễn, họ có thể thấy rằng, "Ồ, mang chân giả hay ngồi xe lăn vẫn có thể trình diễn thời trang được." Họ có thể liên tưởng đến ai đó trong giới truyền thông. Tất cả chúng ta đều muốn cảm thấy mình có thể kết nối với ai đó và cảm thấy mình thuộc về một cộng đồng."

Tuy nhiên, việc quản lý sự nghiệp người mẫu cùng với sức khỏe và công việc toàn thời gian với tư cách là huấn luyện viên kỹ năng nghề nghiệp cũng có những thách thức.

"Có hôm tôi thức dậy và thấy chân mình sưng tấy, không thể lắp chân giả vào được. Nếu tôi đi làm bằng xe lăn, liệu chổ làm đó tiện cho người đi xe lăn như tôi không? Có rất nhiều điều tôi phải lường trước và phải bàn với những người mà tôi đang làm việc cùng."

Trong một ngành công nghiệp nổi tiếng với việc bán sự hoàn hảo qua hình ảnh các người mẫu không tì vết, sự đa dạng hiện đang truyền cảm hứng cho sự sáng tạo.

Laura Winson đồng sáng lập cơ quan tài năng toàn cầu Zebedee, đại diện cho những người mẫu khuyết tật, não trạng khác biệt và đa dạng giới tính.

Cô nói rằng người tiêu dùng đã chán những ý tưởng rập khuôn về cái đẹp.

"Họ không nhìn những hình ảnh đó nữa, họ không vồ vập lấy chúng nữa và cũng có khi họ chủ động từ chối chúng. Họ nhìn thấy những hình ảnh đó và họ nghĩ, "nó không đại diện cho tôi, không đại diện cho cộng đồng của tôi" . Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực này và không lường trước về nó lúc này thì bạn có nguy cơ bị bỏ lại phía sau."

Phương tiện truyền thông xã hội có thể đang dẫn đầu.

Bài đăng năm 2020 có hình người mẫu Anh Ellie Goldstein, người mắc Hội chứng Down, là một trong những bài đăng được yêu thích nhất trên Instagram của Gucci.

Những hình ảnh quảng cáo chính thống đã bị tụt lại phía sau.

Đó là điều mà chiến dịch Shift 20 muốn thay đổi, với sự hỗ trợ của các thương hiệu lớn như Bonds, Weetbix và ANZ.

Mục đích của chiến dịch Shift 20 là nhằm làm tăng số lượng người khuyết tật trong quảng cáo lên 20% và chiến dịch này được dẫn đầu bởi cựu vận động viên giành huy chương vàng Paralympic và người Úc của năm, Dylan Alcott.

"Tôi cũng là người tiêu dùng giống như bạn. Tôi ăn uốing, đi du lịch, giao dịch ngân hàng, mua bảo hiểm, sử dụng dịch vụ đi chung xe. Chúng tôi muốn thấy mình được đại diện giống như những người khác, những người chỉ làm những việc bình thường theo những cách bình thường."

Thị trường cho những cái gọi là bình thường là công việc kinh doanh lớn.

"Người ta ước tính rằng khả năng chi tiêu của người khuyết tật là 1,9 nghìn tỷ đô-la."

Nhà tư vấn quảng cáo Lisa Cox, người rút ra kinh nghiệm sống sau khi bị chấn thương não ở lứa tuổi hai mươi, cho biết một số thương hiệu vẫn thận trọng và tránh không để mắc phải sai lầm.

"Mọi người có thể rất nhanh chóng chỉ ra tên một thương hiệu, hủy bỏ một thương hiệu nếu nó có những bước đi sai lầm. Rất nhiều người không biết họ đang làm gì, và điều đó không sao cả. Nếu không biết thì cứ việc mời các chuyên gia tư vấn đến, người cộng đồng người khuyết tật mời họ đến thì có sao đâu."

Có những khuyết tật có thể nhìn thấy được, có những loại khuyết tật không hiện ra bên ngoài.

Lisa chỉ vào một quảng cáo sô cô la của Hershey ở Hoa Kỳ, có các nhân vật giao tiếp bằng ngôn ngữ ký hiệu, để cho thấy điều đó có thể thực hiện được.

Dylan Alcott nói rằng vấn đề quan trọng là trong quá trình sáng tạo cần phải nghĩ đến và tính đến tất cả mọi thành phần trong xã hội.

"Chúng tôi có những người với những khuyết tật ẩn bên trong, họ không chỉ xuất hiện trước ống kính máy quay mà còn cùng chúng tôi tạo ra các quảng cáo đằng sau ống kính."

Sự thay đổi đến từ bên trong cộng đồng người khuyết tật, bởi những người như Juttima.

"Tôi có thể sống và hòa nhập như một con người và tôi có thể giúp đỡ mọi người ở quy mô lớn hơn."